TUẦN NÀY ĐỌC GÌ?

Tiếp tục chủ đề xu hướng tiêu dùng trong ngành hương năm 2025, sau đây là những thông tin mình đã đọc và tổng hợp:

Xu Hướng Nước Hoa 2025: Cá Nhân Hóa Lên Ngôi, Mang Cảm Xúc Dẫn Lối

Bài viết gốc: The Best New Perfumes of 2025 Will Have Every Passing Stranger Thinking, “Oh Baby, You Smell So Good”

Theo bài viết này của Marie Claire: Năm 2025 thị trường nước hoa tiếp tục có những bước chuyển mình đáng chú ý, với các xu hướng không chỉ phản ánh nhu cầu cá nhân hóa mà còn mang lại trải nghiệm cảm xúc sâu sắc hơn cho người dùng.

Theo Marie Claire, xu hướng nước hoa năm 2025 không chỉ tập trung phản ánh nhu cầu cá nhân hóa mà còn hướng đến các trải nghiệm cảm xúc sâu sắc hơn và linh hoạt hơn cho người dùng. Đây là cơ hội để các thương hiệu nước hoa mở rộng thị trường, đặc biệt tại châu Á – nơi người tiêu dùng ngày càng chú trọng đến sự tinh tế trong hương thơm.

Thị trường nước hoa 2025 được dự đoán sẽ tiếp tục phát triển với các xu hướng sau:

• Mood-scaping – Khi cảm xúc dẫn lối
• Clean-Girl Scents – Khi xu hướng make-up đi cùng mùi hương
• Comforting Gourmands & Neo-Gourmand – Sự chuyển mình của nước hoa Gourmand
• Perfume Oils – Nước hoa không cồn

1. “Mood-Scaping” – Khi cảm xúc dẫn lối

Người tiêu dùng ngày càng chọn nước hoa không chỉ để thể hiện bản thân mà còn dùng để điều chỉnh tâm trạng và thể hiện cảm xúc. Điều này mở ra cơ hội cho các thương hiệu phát triển những dòng nước hoa có khả năng tạo cảm xúc, từ mang đến cảm giác thư giãn đến tràn đầy năng lượng. Thương hiệu Jo Malone và Maison Margiela đã thành công với concept này, khi tạo ra những mùi hương gợi lên cảm giác cụ thể như “một ngày ở bãi biển” hay “tách cà phê buổi sáng”.

Gil Clavien, chuyên gia điều chế nước hoa tại DSM-Firmenich (Principal Perfumer at DSM-Firmenich) chia sẻ:

“We’ll see a rise in ‘mood-scaping,’ the idea of choosing fragrances based on how one feels or wants to feel”.

(Chúng ta sẽ chứng kiến sự bùng nổ của ‘mood-scaping’ – chọn nước hoa dựa trên cảm xúc hoặc tâm trạng mà mỗi cá nhân mong muốn.)

Điều này dẫn đến sự phổ biến của layering (xếp lớp mùi hương) hoặc thay đổi nước hoa theo từng khoảnh khắc trong ngày. Ví dụ, một mùi hương nhẹ nhàng để thư giãn ở nhà và một mùi hương mạnh mẽ, nồng nàn hơn cho dịp tiệc tùng buổi tối hay hẹn hò.

2. Clean-Girl Scents – Khi xu hướng make-up đi cùng mùi hương

Đi cùng với xu hướng “No makeup makeup” – “trang điểm như không trang điểm”, TikTok đã góp phần đưa thuật ngữ “clean-girl scent” trở thành một trào lưu mạnh mẽ. Những mùi hương này gợi lên cảm giác tươi mới, sạch sẽ, như vừa bước ra từ phòng tắm. Những mùi hương đem lại cảm giác sạch sẽ theo xu hướng clean-girl scent hay skin-scent này thường nổi bật với note xạ hương, cam chanh, hương phấn và mùi thơm của vải sạch, mang đến cảm giác của tối giản và thanh lịch.

Mẫu nước hoa Glossier You và Byredo Blanche là những ví dụ điển hình cho xu hướng này, được phái đẹp khắp nơi yêu thích sử dụng, trong đó có thị trường Việt Nam.

3. Comforting Gourmands – Sự Chuyển Mình Của Hương Gourmand

Theo phân tích của Clavien, xu hướng nước hoa Gourmand không biến mất mà đang tiến hóa. Xu hướng mới là những hương thơm quen thuộc nhưng có chiều sâu và độ trưởng thành hơn, thanh lịch và nhẹ nhàng hơn, với sự góp mặt của những nốt hương marshmallow ngọt ngào, vani quyến rũ, caramel đậm đà, cà phê vương vấn và thuộc da mềm mại.

Những hương thơm này không chỉ mang lại cảm giác ấm áp, sang trọng, mà còn tạo chiều sâu cho trải nghiệm khứu giác. Pistachio của Kayali hay Angel Elixir của Mugler là minh chứng rõ nét cho sự đổi mới này.

4. Perfume Oils – Nước hoa không cồn lên ngôi

Không chỉ lâu trôi, dầu nước hoa còn mang lại trải nghiệm gần gũi với làn da và đặc biệt phù hợp với những ai nhạy cảm với cồn. Các thương hiệu niche như Nemat, Henry Rose hay Le Labo đã mở đường cho trào lưu này, và năm 2025 dự báo sẽ có nhiều tên tuổi lớn gia nhập cuộc chơi.
Nước hoa gốc dầu đặc biệt được yêu thích với những ai tìm kiếm sự tinh tế, bền mùi và không chứa cồn. Kattan – Founder and CEO của Kayali nhận định rằng:

“It’s becoming very trendy online in our community. It’s more popular with the indie brands, almost like the brands that are very hard to get,”.

(Nước hoa gốc dầu sẽ ngày càng phổ biến, đặc biệt là trong giới yêu thích nước hoa niche.)

Neo-gourmand – kỷ nguyên mới của Gourmand

Bài viết gốc: Neo-gourmand bottles nostalgia with sophistication, but is it the future of fragrance?

Xu hướng Neo-Gourmand trong ngành nước hoa đang mở ra một kỷ nguyên mới, nơi hương thơm không chỉ gợi nhớ đến món ăn mà còn mang đến sự tinh tế, phức tạp và khơi gợi những cảm xúc riêng biệt của mỗi cá nhân.

Sweet but not too sweet, warm but with an edge. Neo-gourmand could dominate the fragrance world.

Neo-Gourmand là gì?

Dòng nước hoa gourmand truyền thống vốn nổi bật và được nhớ đến với các nốt hương ngọt ngào như vani, caramel, và sô-cô-la, làm ta liên tưởng đến thế giới của những chiếc kẹo bông hay bánh ngọt, ngập ngụa kem, phết đẫm đường hay mật. Khác với dòng nước hoa “bánh kẹo” tiền nhiệm, Neo-Gourmand mở ra một chân trời mới, nơi gourmand truyền thống được mở rộng và biến hoa đa dạng, không chỉ dừng lại ở sự ngọt ngào mà còn kết hợp với các note hương gây bất ngờ như hương gỗ, thảo mộc, muối biển, tiêu hay rượu, tạo nên những mùi hương vừa quen thuộc vừa mới lạ, gây ấn tượng và để lại dấu ấn riêng biệt.

Xu hương Neo-gourmand không chỉ xoay quanh vanilla, mà nó giúp tái định nghĩa toàn bộ dòng hương gourmand bằng cách thêm vào sự tương phản giữa các note hương, gây hiệu ứng bất ngờ nhưng quyện hòa thú vị — nơi muối tan vào caramel, vị tiêu pha lẫn sô cô la, hay khói nhang phảng phất cùng kẹo praline. Một phiên bản nước hoa, được ví von như cùng lúc mặc một chiếc áo len cashmere và khoác ngoài cùng lớp áo da thuộc: “cosy yet bold” (ấm áp và táo bạo).

Điển hình có thể nhắc đến, ly rượu lấp lánh ánh bạc Kilian Angels’ Share – nơi kết hợp giữa quế nóng bỏng, caramel ngọt ngào với hương rượu cognac, làm say đắm bao tâm hồn nghiện rượu. Trong khi đó, Juliette Has a Gun Vanilla Vibes mang đến sự hòa quyện giữa vanilla cổ điển trên làn da mặn mà rám nắng.

Những chai nước hoa neo-gourmand đáng thử (theo Marie Claire):

• Maison Francis Kurkdjian – Baccarat Rouge 540: Sự kết hợp tinh tế giữa đường cháy, nghệ tây saffron và ambergris, tạo nên mùi hương quyến rũ và sang trọng.
• Kilian – Angels’ Share: Gợi nhớ đến sự ấm áp của quế và rượu cognac nóng bỏng; hoàn hảo cho những buổi tối hẹn hò dưới trời se lạnh, quấn quýt khó rời.
• Glossier – You: Hương thơm da thịt “rắc” chút gia vị, phảng phất, nhẹ nhàng mà đê mê.
• Juliette Has a Gun – Vanilla Vibes: Sự kết hợp giữa vanilla và muối, mang hơi thở thanh xuân, da rám nắng căng mịn, đẫm mình trong nước biển trong xanh.
• Byredo – Slow Dance: Sự biến tấu độc đáo giữa vanilla, khói nhang và amber, ngọt ngào trưởng thành và gợi cảm.
• Kayali – Vanilla 28: Mở đầu với vanilla, diên vỹ và hoa nhài, tiếp nối với đường nâu và đậu tonka, kết thúc bằng amber, xạ hương và hoắc hương.

Don’t bottle it.

Scent me free.