Gen Z dẫn đầu mức độ tiêu thụ nước hoa

Theo báo cáo mới nhất từ Circana (21/09/2023), Gen Z đang dẫn đầu danh sách tiêu thụ nước hoa gần đây của người tiêu dùng Hoa Kỳ. Chỉ trong năm 2022, việc sử dụng nước hoa của Gen Z đã tăng từ 5% lên 83%.

Nhóm Gen Z trong độ tuổi từ 13 đến 26 xếp hạng cao nhất trong việc tiêu thụ và mặc nước hoa ít nhất ba lần một tuần (theo báo cáo của Circana) và hiện nhóm tuổi này ngày càng dành nhiều sự quan tâm đến các sản phẩm về hương nhiều hơn các thế hệ đi trước như Gen Y.

Gen Z cũng là thế hệ có xu hướng lựa chọn mua nước hoa (như một cách tự thưởng cho bản thân) nhiều lần trong năm nhất khi so với các thế hệ đi trước.

Điều này mình cũng công nhận, bản thân mình và bạn bè mình để sử dụng nước hoa hoặc body-mist, và quan tâm đến việc bản thân mình có “thơm tho”, “sạch sẽ” trong mắt mọi người xung quanh hay không. Đặc biệt, lứa tuổi của mình không chỉ chọn nước hoa như một cách để treat (tự thưởng) cho bản thân, đem lại sự tự tin trong giao tiếp mà còn là một cách thể hiện cá tính của mình trước tập thể (điều mà nước hoa tự xưa đến nay vẫn luôn mang lại cho người sử dụng).

Theo phân tích của Circana, tâm trạng là động lực thúc đẩy mua hàng, trong đó có đến 80% người dùng nước hoa cho rằng mùi hương đóng vai trò quan trọng trong việc nâng cao và cải thiện cảm xúc, tâm trạng của họ.

Điều này càng thể hiện rõ nét hơn sau giai đoạn dịch bệnh Covid, khi mà trước đấy các trải nghiệm về khứu giác thường bị xem nhẹ và ít quan tâm hơn so với các trải nghiệm giác quan khác (như vị giác, thị giác, thính giác và xúc giác). Và cũng trong giai đoạn giãn cách xã hội, những trải nghiệm, giải pháp liên quan đến chăm sóc sức khỏe tinh thần, giải tỏa căng thẳng như xông tinh dầu, sử dụng nến thơm tại nhà trở nên phổ biến hơn.

Larissa Jensen, cố vấn ngành làm đẹp tại Circana cho biết: “Kể từ thời kỳ đại dịch lên đến đỉnh điểm, thị trường nước hoa tiếp tục “đắm chìm trong hương thơm ngọt ngào” của thành công về doanh số bán hàng vì đặc tính cá nhân hóa và đong đầy cảm xúc mà hương mang lại cho người sử dụng”.

Trong đó, Tiktok là nền tảng phổ biến thứ 2 trong số những kênh mua sắm của người tiêu dùng thời nay, nhất là thế hệ gen Y và gen Z. Đặc biệt, tỷ lệ nam giới bị điều hướng và thúc đẩy quá trình mua hàng bởi nền tảng Tiktok cũng tăng đáng kể trong năm 2023.

Larissa Jensen cũng cho rằng: “Để thành công, các thương hiệu và nhà sản xuất nước hoa phải chiếm được trái tim và ví tiền của Thế hệ Z và Millennials, những thế hệ dành nhiều sự quan tâm nhất đến danh mục này”.

“For success, fragrance brands and manufacturers must capture the hearts and wallets of Gen Z and millennials, who are the most important generations when it comes to use and interest in the category,”

Larissa Jensen – Circana

Scentmefree._